Na era digital, a marca se tornou um ativo muito importante para pessoas e empresas. É através da marca que transmitimos nossa identidade, valores e crenças ao mundo, influenciando como somos percebidos e atraindo oportunidades de negócios. Dois tipos de marca se destacam nesse cenário: a marca pessoal e a marca corporativa ou profissional.
A distinção entre ambos é muitas vezes questionada, com as redes sociais surgindo como uma janela para mostrar quem somos, o que fazemos e qual caminho devemos seguir e como isso afeta a nossa presença online.
Neste artigo, exploraremos as diferenças entre essas duas possibilidades, identificaremos suas vantagens, desafios e quando investir em cada um.
1. O que é Marca Pessoal?
A marca pessoal, como o nome sugere, está ligada à identidade de uma pessoa. É a maneira como ela é percebida pelo mundo, tanto pessoal quanto profissionalmente. Uma marca pessoal forte envolve a clareza de valores e crenças, a criação de uma presença digital ou offline consistente para desenvolver uma reputação sólida. Profissionais como influenciadores, empreendedores e especialistas em suas áreas investem na construção de suas marcas pessoais para se destacarem em um mercado competitivo.
2. O que é Marca Corporativa?
Por outro lado, a marca corporativa é a representação de uma empresa ou organização que não leva o seu nome. Essa marca não necessariamente tem um rosto como referência, mas também tem seus valores, crenças e identidade. Porém, a despersonificação, ou a falta de um rosto, pode ser um desafio para o crescimento dada a alta competitividade no digital. Muitas se apoiam nos movimentos de divulgação dos membros da equipe para trazer mais personalidade e tornar a cultura da empresa mais palpável e visível ao mundo.
3. Diferenças entre Marca Pessoal e Marca Corporativa
As diferenças entre marca pessoal e marca corporativa são significativas e refletem as necessidades e objetivos distintos de indivíduos e organizações. Enquanto a marca pessoal se concentra na construção da identidade e reputação de um indivíduo, a marca corporativa busca representar a essência e os valores de uma empresa. A abordagem de comunicação e as estratégias de marketing e branding também variam entre os dois tipos de marca, com a marca pessoal geralmente sendo mais personalizada e centrada na narrativa pessoal, enquanto a marca corporativa é mais institucional.
4. Vantagens e Desafios de Cada Tipo de Marca
Tanto a marca pessoal quanto a marca corporativa têm suas próprias vantagens e desafios. A marca pessoal oferece autenticidade, flexibilidade e uma conexão emocional mais próxima com o público-alvo. Por outro lado, a marca corporativa proporciona a possibilidade de criar um negócio que tem os seus valores pessoais, sem colocar o seu rosto e isso pode te ajudar a ser mais consistente na sua comunicação. O que pode ser mais atrativo também para pessoas introvertidas.
Apesar de um rosto de uma pessoa conectar com muito mais facilidade e acelerar seus resultados, é possível criar uma marca corporativa humanizada. Tudo vai depender da sua iniciativa para fazer conexões e aplicar sua estratégia de branding e marketing em todos os pontos de contato da sua marca.
5. Quando Investir em uma Marca Pessoal ou Marca Corporativa?
A decisão de investir em uma marca pessoal ou marca corporativa depende dos seus objetivos específicos, bem como do seu contexto de mercado. Profissionais que buscam se destacar em suas áreas de atuação e criar oportunidades de negócio podem se beneficiar de uma marca pessoal forte. Por outro lado, empresas que desejam construir uma imagem sólida no mercado podem optar por investir em uma marca corporativa.
Em muitos casos, uma combinação equilibrada de ambos os tipos de marca pode ser a estratégia mais eficaz, assim como eu fiz com a minha empresa, mas entenda que se você não tem uma equipe hoje, vai precisar administrar duas marcas, algo que pode ser desafiador se estiver começando. Ao escolher uma marca corporativa, saiba que você irá precisar um esforço maior de investimento e paciência para que essa marca cresça e se desenvolva.
6. A Evolução da presença nas Redes Sociais
Nos primórdios do Instagram, as postagens eram predominantemente sobre momentos de lazer com amigos e familiares, fotos de animais de estimação e as famosas selfies, para os que gostam de aparecer. Naquele contexto, separar a vida pessoal da profissional era muito mais fácil, mas hoje o Instagram é uma plataforma usada não só para interações sociais, mas como um meio de fazer negócios e se destacar na carreira, e isso vem evoluindo cada vez mais com a ascensão dos vídeos e do TikTok. Não ter uma presença online é abrir mão de acelerar seu crescimento e ser visto, então como você pode começar a criar uma marca relevante e usar as redes sociais a seu favor? Siga esse passo a passo:
Defina se você irá criar uma marca corporativa ou desenvolver a sua marca pessoal
Enquanto para alguns compartilhar seu trabalho e interesses junto com suas experiências pessoais parece incoerente, para outros faz todo sentido. As pessoas estão nas redes sociais para aprender, se distrair e se conectar. São justamente as suas experiências pessoais que vão te ajudar a atrair uma audiência que se identifica com os seus gostos e interesses.
Pensando que somos uma personalidade unificada e nossas vidas pessoais se interligam a profissional, talvez separar não seja o caminho para você. Pessoalmente, eu faço essa separação para facilitar a conexão com amigos e familiares, além de ter um espaço onde eu não me preocupo com a coesão visual e estética das publicações. Escolha o que funciona melhor para você hoje.
Crie uma Identidade Além do Profissional
Se você escolher seguir com a sua marca pessoal, lembre-se que a personalidade da sua marca vai muito além do trabalho que você realiza. A criação e desenvolvimento dessa marca envolve transmitir a sua visão de mundo e te diferenciar dos demais, expressando a sua forma única de pensar e agir. Faça o mapeamento das suas habilidades e interesses, e encontre caminhos para compartilhar isso com a sua audiência, mesmo que não seja mostrando o seu rosto.
A sua Personalidade como Fator de Identificação
Com a exposição da nossa personalidade, crenças e valores nas nossas redes sociais, criamos uma conexão mais profunda com nosso público-alvo. Algo que pode ser mais desafiador para marcas corporativas. O fator da identificação motiva a audiência a se envolver com o que escolhemos mostrar da nossa vida pessoal e com o nosso trabalho. Afinal, as pessoas compram não só as nossas soluções, mas o quem somos e no que acreditamos.
Fortaleça a sua Narrativa
Todas as experiências que vivemos, lugares que frequentamos e crenças que defendemos contribui para fortalecer a nossa marca. Não se trata apenas de ter conhecimento técnico, mas dos nossos hábitos, nossos sonhos pessoais, nossas vivências. Quando tudo isso é mapeado e colocado externamente de forma autoral, trazem maior profundidade nas conexões e fortalecem a presença online da nossa marca.
7. Conclusão: Encontre a sua Harmonia
Não existe um caminho único que funcione para todos, o importante é encontrar a harmonia entre os aspectos necessários para criar uma marca que se adapte a sua identidade e objetivos. Talvez você não queira se expor diariamente, mas pode construir um ciclo em que você faça isso por um período determinado para atingir uma meta e depois tenha uma fase de menor exposição. O equilíbrio perfeito não existe, mas você pode viver em paz com os desafios que envolvem o crescimento da sua marca. Investigue o que funciona para você e a sua realidade para manter a consistência, criando uma presença digital de impacto.
Está em busca de ajuda nessa investigação? Conheça o Manual Clareza para Marcas e encontre o seu caminho certo para fortalecer o posicionamento digital da sua marca.
